Explay надкусила яблоко

Компания Explay полтора месяца опережала по продажам в России привычных лидеров в производстве планшетных компьютеров — Samsung и Apple, следует из отчета «Связного». B-бренды теперь не просто оказывают влияние на рынок, но и формируют его, указывает ритейлер.

В середине июня российский бренд впервые опередил по продажам планшетов крупнейших мировых производителей персональной электроники, следует из отчета группы «Связной». По данным ритейлера, с 16 по 22 июня компания Explay вышла на первое место и держалась на нем шесть недель. С 23 по 29 июня продажи устройств этой марки достигли максимальной доли в этом сегменте — 20%. Всего с 2 июня по 27 июля в России было продано примерно 1,135 млн планшетов. Доля Explay за этот период составила примерно 16% в штуках, считают в «Связном».

В денежном выражении доля Explay не так велика — за указанный период она варьировалась от 4% до 7,2%. Всего за эти полтора месяца было продано планшетов на сумму порядка 8,8 млрд руб., доля Explay составила примерно 5,8%. «Это логично для сегмента, на котором сильна роль B-брендов, оказывающих влияние на весь рынок планшетов», — поясняют в «Связном», по подсчетам которого Samsung и Apple по-прежнему занимают около половины рынка в денежном обороте. По итогам первого полугодия 2014 года планшеты стоимостью менее 10 тыс. руб. занимали почти 65% всего рынка в штуках. Еще одним важным фактором, благотворно повлиявшим на продажи Explay, стал широкий модельный ряд компании. В частности, такие как Hit, Prime 8Gb 3G, Shine 3G и Favorite, которые продаются в двух самых популярных ценовых категориях — до 5 тыс. и до 10 тыс. руб.

Результаты Explay стали отражением текущей ситуации на рынке, когда производители «второго эшелона» не только активно влияют на рынок, но и формируют большую его часть. По итогам второго квартала на В-бренды в России пришлось около 2/3 всех продаж планшетов в штуках. Многие из них продемонстрировали за этот период трехзначные темпы роста. Например, продажи Explay увеличились в штуках на 252%, а в денежном обороте — на 130% по сравнению со вторым кварталом прошлого года.

В то же время исследовательская компания IDC отмечает снижение объема поставок планшетов в Россию во втором квартале: по ее оценкам, было поставлено около 1,72 млн планшетов, что на 9,8% меньше, чем за аналогичный период 2013 года. В денежном выражении рынок сократился на 42,2%. «На рынке планшетных ПК наметились две важные тенденции, негативно влияющие на его динамику», — отмечает старший аналитик IDC Наталья Виноградова. По ее словам, большинство потребителей дорогих устройств не спешат заменять уже имеющиеся, а те, кто планирует покупку нового гаджета, зачастую отдают предпочтение так называемым фаблетам (устройства с диагональю от 5,5 до 7 дюймов). «Планшеты отодвигаются на второй план, так как телефоны с большими дисплеями могут выполнять почти все те же задачи, что и планшеты, имея при этом меньший вес и размер», — считает она.