Смартфоны ответили на рекорд

Благодаря смартфонам объем российского рынка мобильных телефонов по итогам прошлого года вырос до 273,3 млрд руб. (+18,7% за год) и 44,3 млн проданных устройств (+6,2%) — это максимальные цифры, которые показывал рынок, следует из отчета МТС. Nokia уступила свое место в тройке лидеров сегмента смартфонов по выручке Sony и откатилась на третье место по штукам.

По итогам прошлого года объем российского рынка мобильных телефонов увеличился до 273,3 млрд руб. (+18,7% за год) и 44,3 млн проданных устройств (+6,2%) — это максимальные цифры, которые показывал рынок, следует из отчета, подготовленного МТС. По наблюдениям компании, в 2013 году динамика продаж в штуках впервые стала отрицательной (–1,2% по итогам 2013 года), а в рублях рост рынка сократился до 12,2% с 15,6%. Однако динамика того, как развивался рынок мобильных устройств в 2014 году, опровергла прогнозы, которые в МТС делали ранее. Ожидался рост лишь на 10% в денежном выражении, но результаты второго полугодия (особенно четвертого квартала, когда наблюдался бум продаж мобильных устройств) внесли свои коррективы. Так, в третьем квартале рынок увеличился на 28,7% в рублях (в сравнении со вторым кварталом), а в четвертом квартале — на 42,1% (в сравнении с третьим кварталом).

Основной рост рынка обеспечили смартфоны, продажи которых по итогам года принесли 245 млрд руб. (+30% за год) и оказались на отметке 27,56 млн устройств (+39,9% за год). Показатели годовых темпов роста остались в пределах двузначных значений, упав в штуках на 14,3 процентного пункта (в 2013 году были на отметке 54,2%) и на 6,9 процентного пункта в рублях, благодаря активным продажам дорогих смартфонов в октябре-декабре. Основной рост пришелся на дорогие устройства, прежде всего на смартфоны A-брендов — Apple, Samsung и Sony. Тем не менее устройства производителей «второго эшелона» (так называемых В-брендов) заняли уже почти половину рынка в штучном выражении — 45%, в то время как годом ранее на них приходилось около 30% от всех купленных смартфонов.

Примечательны изменения в тройке лидеров сегмента смартфонов, указывают аналитики. Из топ-3 по выручке выбыла Nokia (15,9 млрд руб. в 2014 году), уступив место Sony (24,5 млрд руб.). Лидером рынка смартфонов в деньгах в 2014 году впервые стала Apple (72,8 млрд руб.), Samsung в 2014 году сместилась на второе место по объему выручки (55,9 млрд руб.), но сохранила лидерство по продажам смартфонов в штуках (5,7 млн устройств). Кроме того, Apple впервые обогнала Nokia по объему продаж смартфонов в штуках в России, заняв вторую строчку в топ-3 брендов смартфонов, пишут аналитики МТС: Apple продала в 2014 году в России 2,9 млн устройств, в то время как Nokia — на 350 тыс. меньше.

Рыночные оценки компании «Связной» отличаются от представленных коллегами из МТС. По подсчетам ритейлера, за 2014 год в России было продано свыше 41 млн мобильных телефонов на сумму около 254 млрд руб., что выше показателей 2013 года на 5% в штуках и на 18% в деньгах. При этом смартфонов россияне купили на 39% больше, чем в 2013-м, — 26 млн на сумму около 227 млрд руб. (+25%).